La marca de un país trasciende los límites del marketing y es cada vez es más claro para cualquiera que es un activo fundamental (como el petróleo o la fuerza laborar) del Estado, especialmente en el mundo globalizado del que nadie nos salvamos, nos guste o no. La imagen del país es relevante tanto internamente como en el marco internacional, ayuda en la diplomacia e incluso influye en la productividad del país:
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